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高端产品零售占比超8成!梦洁高端战略成果官方发布

9月27日,高端床上用品品牌梦洁于长沙举办了2022年春夏订货会暨高端战略成果分享会。会上,梦洁官方首次分享了执行高端战略以来的重要成果。一系列严谨客观数据的发布,也进一步夯实了其高端床品引领者的地位。

(图为梦洁集团董事长姜天武在分享会上发表致辞)

打破竞争格局 梦洁正在创造床品领域里高端化转型的经典案例

“高端战略转型”,是2021年以来梦洁品牌发展上最重要的词汇。这标志着65载砥砺前行的梦洁,顺应品牌基因文化,聚焦高端床品市场,开启了新一轮品牌加速征程。高端战略转型初期,梦洁不遗余力地在渠道、运营、产品和传播四个重要维度升级,提升综合竞争力,突出品牌的高端调性。纵观梦洁近期的大事件也不难发现,其正在结合自身文化基因,在高端战略转型方面做出了非常好的探索并收获成效。

以梦洁品牌大事件中的代言人事件为例。8月20日,梦洁正式宣布肖战出任品牌代言人,并携手发布了全新广告大片《共享好梦时刻》。短短数日,梦洁官宣肖战代言的信息在微博、微信、抖音等海内外社交平台上的曝光量就超过了13.5亿。据了解,肖战代言梦洁刷屏全网,突破行业记录,高居代言贡献热度指数榜单TOP1。凭借肖战的代言能力与梦洁的产品实力,也同步引发了热销效应。仅官宣当天,梦洁线上平台成交总额就超过了6800万,客单价同比增长80%以上。不论从声量还是销量上看,本次官宣都取得了超预期的效果。

这一传播维度的升级大事件,是对梦洁高端化成果的全方位展示。在高强度曝光下,梦洁的高端道路也被市场及行业深度认可,在消费者心中也留下了深刻印记。

(图为梦洁集团执行董事长李菁分享品牌高端战略成果)

在渠道升级层面,今年9月,梦洁21家面积共18000平米的旗舰店陆续开幕,平均店面积达到千平。对比2020年,梦洁今年新开店店均面积增加84%。全新升级的梦洁旗舰店不仅面积更大,也拥有了更细致、整齐的分区。其拥有婚庆产品区、芯类产品区、全系列套件区、儿童产品区和会员体验区五大展区,直观地呈现出梦洁高端时尚的产品特性。而更加舒适的沉浸式购物体验,也为梦洁带来了更好的零售反馈。

据了解,在月均店效方面,今年新开店同比2020年增长172%。其中,山东临沂梦洁旗舰店仅开业零售额就达到632.5万;湖南怀化梦洁旗舰店开业零售也达162万。

(图为湖南怀化梦洁经销商分享)

不仅是开新店、开大店,今年梦洁在全国范围内进行了大规模的店铺形象升级。根据会议上官方披露的数据,今年1-8月共翻新整改(全店整改)232家店铺,占比49%,其中旗舰店翻新后的零售同比最高达821%。

(图为梦洁万家丽旗舰店)

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